Nieuwsbericht
FNLI heeft vandaag de aangescherpte Reclamecode voor Voedingsmiddelen overhandigd aan staatssecretaris Tielen van Jeugd, Preventie en Sport. Met deze actualisatie spreekt de sector wederom de gezamenlijke ambitie uit om kinderen en jongeren beter te beschermen tegen marketing voor minder gezonde producten.
De nieuwe code bouwt voort op de bestaande afspraken binnen de sector en markeert een volgende stap in verantwoord en toekomstgericht marketingbeleid.
Meer informatie op FNLI/Reclamecode.
Strengere bescherming kinderen en jongeren
Sinds 2005 geldt de Reclamecode voor Voedingsmiddelen voor alle bedrijven die (verpakte) voedingsmiddelen en dranken op de Nederlandse markt brengen. De code is sindsdien meermaals aangescherpt; zo is het gebruik van bekende animatiefiguren sinds 2019 verboden bij producten die niet aan de voedingskundige criteria voldoen.
Met de nieuwe wijziging wordt reclame gericht op kinderen tot 13 jaar volledig uitgesloten. Voor jongeren van 13 tot 16 jaar is reclame alleen mogelijk wanneer producten voldoen aan strenge voedingskundige eisen. Hierdoor zal er in de praktijk geen promotie meer plaatsvinden voor minder gezonde productcategorieën zoals koek, snoep, ijs, suikerrijke toetjes, pizza en suikerhoudende frisdrank. De aanscherping betekent dat er voor circa 600.000 extra jongeren geen reclame-uitingen meer worden ingezet.
Nieuwe regels voor de fysieke en digitale omgeving
Naast de inhoudelijke criteria introduceert de sector aanvullende beperkingen voor de omgeving waarin reclame is toegestaan:
In het zicht van scholen en kinderopvanglocaties mag geen reclame meer worden gemaakt voor producten die niet voldoen aan de aangescherpte criteria.
Online wordt extra verantwoordelijkheid genomen door bij voorkeur uitsluitend te werken met gecertificeerde influencers die aantoonbaar bekend zijn met de geldende reclameregels. Veel bedrijven passen dit al toe; de ambitie is dit sectorbreed te verankeren.
Naleving en ondersteuning
FNLI investeert in een effectieve naleving van de nieuwe regels. Dat omvat onder meer structurele monitoring door de Stichting Reclame Code, aanvullende trainingen en het mogelijk maken van vrijwillige pretoetsing van campagnes.
Inwerkingtreding
De aangescherpte code treedt op 1 februari 2026 in werking. Bedrijven krijgen tot 1 februari 2027 de tijd om reclameuitingen en lopende contracten aan te passen.
Training voor marketeers: praktisch aan de slag met de nieuwe code
De FNLI Academie organiseert trainingen waarin je stap voor stap door een expert wordt meegenomen in de nieuwe regels, met praktische voorbeelden en ruimte voor vragen. Meld je nu direct aan!
17 februari | Online Training: Verantwoord Adverteren (Gevorderden) – De aanpassingen aan de Reclamecode Voedingsmiddelen
26 maart | Basistraining reclameregels voor de voedingsmiddelenindustrie (incl. uitleg over de aangescherpte Reclamecode)
Meer informatie over de nieuwe Reclamecode voor Voedingsmiddelen
- Infographic belangrijkste wijzigingen Reclamecode
- Infographic naleving Reclamecode
- Lees hier alle regels in de Reclamecode voor Voedingsmiddelen
- Overzicht van Voedingskundige criteria
Bron: FNLI Ledenportaal
